Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penjualan dan
pemasaran sapi potong melalui optimalisasi digital marketing menggunakan
Facebook di P4S Integrated farming, Kabupaten Blitar. Permasalahan utama
dalam penelitian ini adalah rendahnya volume penjualan sapi potong yang
dilakukan secara digital, khususnya melalui Facebook, meskipun potensi pasar
yang dimiliki cukup besar. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif
dengan pendekatan observasi, wawancara, dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa sebelum dilakukan optimalisasi digital marketing, penjualan
sapi potong cenderung stagnan. Setelah optimalisasi, termasuk pembuatan
konten rutin, penggunaan fitur Facebook Ads, serta interaksi di grup komunitas,
terjadi peningkatan volume penjualan dari 25 ekor menjadi 40 ekor.. Analisis
kelayakan usaha menunjukkan bahwa usaha sapi potong di P4S Integrated
farming tergolong layak, ditinjau dari nilai R/C ratio > 1, B/C ratio > 1, ROI yang
positif, BEP yang berada di bawah jumlah produksi, serta Payback Period yang
cukup singkat. Penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran yang lebih
konsisten dan terarah melalui pemanfaatan media sosial, khususnya Facebook,
untuk meningkatkan efektivitas pemasaran dan volume penjualan. Selain itu,
penyusunan business plan yang matang diperlukan guna memperkuat fondasi
pengembangan usaha sapi potong ke depannya.
