PEMANFAATAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA BRANDING PEMASARAN KAMBING PE DI MAHAJAYA 99 FARM KABUPATEN PROBOLINGGO JAWA TIMUR

Abstract

Unsur promosi memegang peranan yang sangat penting di dalam rangkaian pemasaran barang. TikTok merupakan sosial media berupa jejaring sosial, tidak berbayar dan memiliki banyak penggemar, TikTok juga menjadi wadah bagi para pengusaha atau peternak dalam mempromosikan produknya melalui platform TikTok. Pemanfaatan platform TikTok sebagai sarana pemasaran, analisis usaha, serta implementasi business plan berdasarkan hasil rekomendasi penelitian berperan penting dalam pengembangan usaha peternakan kambing PE di Mahajaya 99 Farm. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan aplikasi TikTok sebagai media Branding dalam pemasaran kambing PE di Mahajaya 99 Farm, Kabupaten Probolinggo. Platform TikTok dipilih karena memiliki potensi besar dalam menjangkau audiens secara luas melalui konten video pendek yang kreatif dan menarik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dilakukan terhadap efektivitas konten, Engagement pengguna, serta dampaknya terhadap peningkatan Omzet penjualan. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa dari hasil analisis data Insight akun TikTok Mahajaya Channel mengalami peningkatan pada tahun 2025 pada periode 2 bulan penelitian bulan januari dan februari yaitu mendapatkan 1,1 juta penayangan, 2.184 pengikut, 22,9 ribu suka dengan total 93 postingan video. Hasil analisis kelayakan usaha Peternakan Mahajaya 99 Farm dapat dikatakan layak, hasil dari BEP Produksi 79 ekor dengan penjualan di lapangan sebesar 147 ekor, BEP Harga Rp. 47.685/kg dengan harga jual di lapangan sebesar Rp. 75.000/kg. R/C Ratio 1,49, dan ROI 32,21%.