ADOPSI PENGGUNAAN FACEBOOK PRO OLEH PENYULUH PERTANIAN SEBAGAI MEDIA PENYULUHAN DI KABUPATEN PASURUAN JAWA TIMUR

Abstract

Perkembangan teknologi informasi telah mendorong berbagai sektor, termasuk pertanian, untuk beradaptasi dalam menyampaikan informasi secara digital. Penyuluh pertanian sebagai ujung tombak dalam penyampaian informasi pertanian dituntut untuk memanfaatkan media sosial dalam kegiatan penyuluhan. Salah satu media sosial yang memiliki potensi besar dalam penyuluhan digital adalah Facebook Pro karena menyediakan berbagai fitur profesional yang mendukung penyampaian informasi secara luas dan interaktif. Namun, tidak semua penyuluh dengan cepat mengadopsi penggunaan media ini, sehingga perlu dikaji lebih lanjut faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik penyuluh pertanian di Kabupaten Pasuruan serta menganalisis pengaruh faktor-faktor seperti jenis konten yang dibagikan, penggunaan fitur Facebook Pro, penyebaran informasi terhadap adopsi penggunaan Facebook Pro oleh penyuluh pertanian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Teknik penentuan sampel menggunakan cluster sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat adopsi penggunaan Facebook Pro oleh penyuluh pertanian berada pada kategori sedang hingga tinggi. Selain itu, terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel penggunaan Facebook Pro oleh penyuluh yang meliputi jenis konten yang dibagikan, penggunaan fitur khusus, dan penyebaran informasi terhadap tingkat adopsi penggunaan Facebook Pro sebagai media penyuluhan. Oleh karena itu, peningkatan kapasitas digital penyuluh perlu dilakukan secara berkelanjutan agar pemanfaatan media sosial dalam penyuluhan pertanian semakin optimal dan berdampak luas.