Efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran melalui instagram terhadap keputusan konsumen untuk membeli instan lidah buaya (Aloe Vera) di desa Tlekung kecamatan Junrejo kota Batu

Abstract

Nanda Restu Pratiwi, 04.01.19.345. Efektivitas Penyampaian Komunikasi Pemasaran Melalui Instagram Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Instan Lidah Buaya (Aloevera) Di Desa Tlekung Kecamatan Junrejo Kota Batu. Dosen Pembimbing Pertama Dr. Ir Suhirmanto, M.Si, Dosen Pembimbing kedua Ir. Budianto, MP dan Dosen Penguji M.Saikhu, SP,M.Agr. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji 1) pengaruh kualitas penyampaian komunikasi pemasaran melalui Instagram terhadap efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran 2) pengaruh kuantitas penyampaian komunikasi pemasaran melalui Instagram terhadap efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran 3) pengaruh kualitas dan kuantitas penyampaian komunikasi pemasaran secara simultan melalui Instagram terhadap efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran 4) efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran terhadap keputusan konsumen instan lidah buaya agar kelompok wanita tani sumber rejeki mengetahui penyampaian informasi pemasaran melalui instagram. Lokasi kajian ditentukan di Desa Tlekung Kecamatan Junrejo Kota Batu penetapan sampel menggunakan teknik purposive sampling berjumlah sebanyak 30 responden konsumen akun instagram kwt sumber rejeki. Berdasarkan hasil penelitian bahwa 1) kualitas instagram dapat tertulis seperti pencantuman jangka waktu pemesanan produk dan stok produk. 2) kuantitas instagram menentukan frekuensi informasi yang diunggah secara berulang. Intensitas postingan 2-5 kali unggahan dalam satu hari 3) kualitas dan kuantitas berpengaruh signifikan namun kualitas berpengaruh lebih besar dibandingkan kuantitas nilai signifikan masing-masing sebesar 106,3% dan 95,9% 4) efektivitas penyampaian komunikasi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen instan lidah buaya karena komunikasi yang menarik dapat meningkatkan penjualan dan memberikan efek positif melalui instagram. efektivitas pemasaran instan lidah buaya oleh KWT Sumber Rejeki sangat efektif karena yang terjual 30 instan liah buaya atau 133% dari tarhet yang telah ditentukan maka pemasaran yang dilakukan oleh KWT Sumber Rejeki sudah bisa dikatakan sangat efektif. Implementasi rancangan penyuluhan disusun dengan tujuan untuk memberikan pengetahuan dan ketrampilan petani mengenai kualitas dan kuantitas penyampaian komunikasi pemasaran melalui instagram. Sasaran penyuluhan adalah Kelompok Wanita Tani Sumber Rejeki dengan jumlah 30 orang. materi yang telah disampaikan mengenai kualitas dan kuantitas melalui instagram terhadap keputusan konsumen dengan menggunakan media folder dan benda sesungguhnya, Metode yang digunakan adalah ceramah, diskusi dan demostrasi cara. Hasil evaluasi penyuluhan pertanian menunjukkan bahwa tingkat pengetahuan sebelum dilaksanakan sebesar sebesar 45% dan tingkat pengetahuan penyuluhan sebesar 92% sangat tinggi. maka terjadi peningkatan pengetahuan sasaran sebesar 45% dikategorikan cukup. Tingkat ketrampilan sebanyak 27 orang terampil dan 3 orang yang belum terampil.